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专家(纵)(论)网络电影(春)节档:网络电影(迎)来提质(增)效发(展)新阶(段)

来源: 南方日报网络版     时间: 2021-03-02 14:49:15

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  中新(网)北(京)2月28日电 ((记)(者) 高(凯))2021年,网(络)(电)影市(场)再度迎(来)(发)展(里)程碑。为(增)(加)春节期间优质(网)(络)视听内容供给,满足(广)大人民群众观影需求,在国(家)广播(电)视总局网络视(听)节目管理(司)(指)导下,腾讯(视)频、(爱)奇(艺)、优酷三家(网)络(视)频平台正式(推)出“(网)络电影春节(档)”,上线众多各(类)(网)络电(影)。据统计,(从)除夕(至)(年)初(六),七天时间内网络(电)影(累)计播放量(破)4.4亿,同比2020年增长33.3%。

  其中,由宋小宝任编(剧)、(导)演和主演的《(发)财(日)记》作为“网络电影(春)节档”的(重)磅头部影(片),以付费点播的形式,于大年(初)(一)同步上(线)(三)大平台,与院线电影(一)道,成为满足假(期)人(民)(群)众的影视娱(乐)消(费)的重(要)支撑。据公开数据显示,影片的观影转化率(高)(达)42.4%,正片有(效)(播)(放)(市)(占)率达25.45%,在同期上映的网(络)电(影)(中)稳居第一,(在)满足用(户)(线)(上)(观)影需求的同时,(也)(引)领了网络电影发展模式(的)创新(和)探索。

“《发财(日)(记)》(暨)(网)络电(影)春节档”线上专(家)研(讨)会。主办(方)供(图)
“《发(财)日(记)》(暨)(网)(络)电影春节档”线(上)专家研(讨)(会)。主办(方)供图

  27日,来自中(国)电(影)(评)论(学)(会)、北京电影学(院)、(清)华大学、北京大学、中(国)传媒大学和(人)(民)日报、(光)明日报等众多业(界)、学界知名学者(与)(影)评人,共(同)参(与)了中(国)(电)影评论学会(和)观众调(研)(平)(台)聚影汇发起(主)办的“《发财(日)记》暨网络电影春(节)档”线(上)专家研讨会,以(网)络电(影)春节(档)和《发财日(记)》为切入点,共同探讨高品(质)网络电影的未来(发)(展),解(读)网络电影(与)院(线)(电)(影)的(融)(合)(共)生,推(动)(其)与院(线)(电)影(形)成合(力),成(为)电影产(业)发(展)(与)(文)化强国建(设)的重要力量。

  “网(络)(电)(影)春节档”概念的(提)出,(让)(很)多人感叹(网)络电影市场(的)发(展)迅速,对(此)现场(的)各(位)(专)家(们)进行了解读,认为网络电(影)(档)(期)意识的崛(起)是其规范(化)、产业化发展的必然结果。

  中国电影评(论)学(会)会长饶曙光指出,(网)络电影的(档)期概(念)才刚(刚)(提)出,尚未(形)成(强)大的档(期)市场影(响)力,但从网络电影的发展历(程)和(趋)势(上)(来)看,(其)已经形成(一)定(规)模,档期概(念)的产(生)是其规(模)(化)(发)展的集中(体)现,未来(将)会为中(国)电(影)(的)(发)展(带)(来)(深)刻(的)结构性影响,期待其(能)成(为)增强中国电影(实)力、做大市场增(量)的内升(动)力。

  清华(大)学新闻与(传)播学(院)教授、博士生导(师)尹鸿认为,网络(电)影春节档的(产)生,体现了(大)众(对)文(化)消费需求的刚(性)增长,表(明)网络电(影)(开)始进入主流文(化)消费视野,(随)着网络电影在资源汇(集)、演员(阵)(容)、制作班底、艺术品质(等)方(面)的提升,其受众(圈)(层)(也)逐步向各(个)层(级)(突)破,(而)档期(意)识的崛起,(主)(要)是为了(让)(合)(适)(的)电(影)(找)(到)(合)适的观众。

  北京电影学院管理学院院长吴(曼)芳是“网(络)电影春(节)档”概念的(重)要推手,(在)(她)看来,网络(春)节档是(在)就地(过)年政策下,丰富网(络)(视)(听)内容供给的重要(举)措,而从其自身(发)展逻(辑)上来看,(随)着网络电影质量和数量的提升、产业(市)场的(规)范化发展,档期(的)概念的产(生)(是)(一)件应(运)而生、自然而然的事(情),是网络电影发展(到)一定阶段的(必)然(结)果。

  《发财日记》以院线电影的(品)质,选择以单片(付)费的形式进(行)网络(发)行,在(探)索网络电影发(行)(新)模式的同时,(也)(进)一步淡化(了)与(院)(线)电(影)(之)间的(差)异,引发(现)场专(家)的(强)烈(关)注。

  吴曼(芳)指出,《(发)财(日)记》(主)动拥(抱)互联(网),实际上进行了新发行模式和商业(逻)(辑)(的)多重探(索),为(网)络电影(点)播付费(的)价(格)如何确定,(如)何(形)(成)完整(商)业(闭)(环)(等)问题(的)(解)(决)积(累)了经验。同时对(当)下的年轻(导)(演)(和)制片公司(做)了很好的示范和引导(作)用,吸引(更)多(青)(年)电影人才利用平台优势,持续产出优质内容,满足人民群众(对)网络(电)影从(类)型到质量上的需求。

  (在)(尹)鸿(看)(来),《(发)财日记》选择在(春)(节)档(期)(付)(费)点播(的)网(络)发行模式,(可)以看成是解决网络电影“必看性”的探(索),影(片)(选)择热门档期、(选)择一线(演)员(和)(明)星,其(实)(就)是在打造“(必)看(性)”,让付(费)(模)式可(以)得到(推)广,为之后(的)网(络)(电)(影)提供非常好的(借)鉴意义。在(这)种趋势下,网络(电)(影)将是院线(电)影(类)(型)化、差异化(发)行的重要补(充),未来两(者)的(关)系(将)(更)加错(综)(复)杂,更加交叉(与)(互)(补)。

  中(国)(传)媒(大)学新闻学院党委(书)记、教(授)、博士生导(师)(陈)作平从传播学(的)(角)度,对院网关(系)(进)行了更(深)(入)的分(析)。(他)指出,传播获选(率)在很(大)程(度)上(与)(内)容的价值(和)(获)取内容(的)费力(程)(度)(有)关,网络电影对于场景的要求(较)低、观(影)时间不受限(制)、观(看)屏(幕)(更)多(元)、观(看)(人)群更(倾)(向)(于)年轻(人),一旦(在)(内)(容)上与院(线)电影达到同(级)(水)平,其(优)势就会(呈)现(出)来,未来两者(之)间如(何)实(现)平衡(值)得持续(关)注。

  《(发)财(日)记》的成功与其在内容上的用心打磨和宣发(上)与观众的(主)动呼应密(不)可分。据影片出(品)方、制片人(李)海(介)(绍),(影)片历时三(年),拍摄近四个月,在心力投(入)、制作(成)(本)、(团)队(阵)容等均远超普(通)网络(大)电影,最大限(度)(向)观众呈现主创(诚)意;影片另一出品人、制片人,宣传负责人潘(国)(锋)同样重点(强)调(了)“(诚)(意)”二字。(影)片(在)宣发上投入了大量精力,如邀(请)刘德华演唱主题歌,(在)多家短视(频)(平)台上打造视频宣发矩阵等,着重(培)育“网络电影春节档”的(模)式和概念。

  北京电影学(院)党(委)(副)书记、副校长胡智锋称(赞)(影)片(为)“(网)(络)(春)节档代表性、标杆性的诚意之(作)”,(指)(出),(影)(片)(亮)点突出表现在三个“度”上:锐度,对草根生活状(态)的锐利呈现,能够触动(人)(心)柔软(的)地(方);力度,敢于创新(网)络电影创(作)(手)(法),将(悲)剧(与)喜剧,大时(代)与小人物,情(感)(和)理性等进行多(元)(且)有力(的)融合;温度,每个角色都有(自)己的弱点,但都在努(力)的做个好人,让(人)在感动的同(时)受到鼓舞,在绝望中(给)人(以)(希)望和温(暖)。

  在饶曙光看(来),《发财日(记)》(在)内(容)、(策)略、宣发上均(可)圈(可)点,首先在内容上给人(以)惊喜,没有小品的(程)式化,反而有更多(深)情与正能量的价(值)观在其中;(在)策(略)(上),瞄准(春)节档十分成功,(在)节目氛围下,喜剧(和)(亲)(情)因素能(与)观众产(生)更多的互(动);在宣发上,也主动(适)应网(络)电影传播的(特)(点)、规(律)和逻辑。

  北京大学戏剧(影)视研究中心主任、(教)(授)陈旭光指(出),(作)(为)(一)(部)(网)络电影,《(发)财日记》做了(很)(多)针(对)于网络电影自(身)(观)众喜好(的)(探)索,如明星组(合)(类似二人转、相(声)小(品)的搭档形(式))、永恒的主题(如父子情,(人)性善良的突出),情怀(元)素(用一个(外)来打(工)(者)的(视)角,(浓)(缩)了改革开放(的)历史)等,这(些)元(素)巧妙的创意性的组合(在)(一)起,能够(抚)(慰)当下人(心)(灵),让很多(网)络(电)影受众产(生)共鸣。

  “跨(界)”“喜剧”“小人物”“以情(动)人”,《发财日记》(在)题(材)开发、内(容)创(作)等方面(同)(样)带给人们(更)多的(启)(示),让人们对网络电(影),甚至包括院线(电)影的开发(与)制作(产)生更多(的)(思)考。(完)

【编(辑):(陈)(海)(峰)】

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